Tuula Pöyhönen on suunnitellut Marimekolle muun muassa perinteisistä saamelaispuvuista, Suomen historiasta ja suomalaisen luonnon moninaisesta ilmeestä inspiraationsa saaneen Normi-laukkumalliston. Malliston tunnelma ulottuu aina lapin tuntureiden lumosta eteläisen saariston raikkauteen ja koskemattomasta luonnosta kaupunkien moderniin sykkeeseen asti. Normi on hauska sekoitus käytännöllisyyttä, leikkisää värien kirjoa ja urbaania tyylikkyyttä. Mallistoon kuuluu neljä eri mallista laukkua: Toimi, Kauko, Pasi ja Olga. Materiaaleissa yhdistyvät vahva puuvillamarkiisi ja luonnollinen nahka. Väriä tihkuvien laukkujen rinnalla on myös klassinen musta värivaihtoehto.

Toimi-laukku on tilava olkalaukku, jossa on lyhyet olkahihnat. Laukussa on useita pikkutaskuja ulkopuolella sekä yksi vetoketjullinen pikkutasku ja kaksi erillistä isompaa osiota sisäpuolella.